北京时间9月3日晚间消息，《华尔街日报》今日报道称，苹果公司(以下简称“苹果”)下周将发布iPhone6s/6s Plus手机，其将面临的最大挑战是如何超越当前所取得的成功。
苹果一年前推出了更大屏幕的iPhone6和iPhone6 Plus，重新点燃市场需求，推动公司利润创下历史新高，并进一步巩固了在中国的市场份额。虽然iPhone6和iPhone6 Plus这两款手机价格不菲，但苹果仍在蚕食竞争对手的份额。在过去的三个季度中，每个季度的iPhone销量同比涨幅都超过了30%。
但这一次，苹果却面临着严峻挑战。调研公司Bernstein Research分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)称：“这种增长率是不可持续的。”萨科纳吉预计，在始于今年10月的下一财年，苹果iPhone销量将仅增长3%至2.376亿部。
萨科纳吉还称：“明年iPhone销量是否会增长还是一个非常值得商榷的问题。”对此，苹果发言人拒绝发表任何评论。
之所以面临销量增长的挑战，原因之一是：与去年发布的iPhone6和iPhone6 Plus相比，下周三(9月9日)即将发布的新一代iPhone将不会有太大的变化。
众所周知，iPhone的升级规律是“一年一小升，两年一大升”。“大升”是指对iPhone的硬件设计进行全面更新，而“小升”是指对手机内部进行强化，并可能推出一些新服务。
去年，苹果推出了4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 Plus，这意味着下周即将发布的新一代iPhone属于“小升”，只会在硬件配置和功能方面有所提升。基于历史经验，在“小升”年iPhone出货量只会适度增长。
知情人士称，即将发布的iPhone6s和iPhone6s Plus(暂称)和iPhone6和iPhone6 Plus的屏幕尺寸一致，分别为4.7英寸和5.5英寸。但颜色会增加一种，除了当前的灰色、银色和金色外，还将增加“金属粉色”(metallic pink)。
知情人士还称，新一代iPhone的主要提升之处在于更快的处理器和更出色的摄像头。此外，苹果还可能把apple watch和MacBook使用的触摸传感屏幕引入新一代iPhone中，可感知用户触摸的力度。
当前，iPhone已经成为苹果最重要的产品，几乎贡献了公司总营收的2/3。因此，投资者也在密切关注iPhone的表现。
但问题是，去年的iPhone为苹果树立了新的标杆。在竞争对手产品销量低迷之际，iPhone营收涨幅在过去的两年中却创下了历史新高。
苹果很清楚，iPhone销量涨幅与公司股价息息相关。今年7月，苹果宣布第三财季iPhone销量同比增长35%。由于低于一些分析师的预期，公司股价至今下滑了约14%。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)当时称，iPhone仍有极大增长空间。他说，仅有27%的iPhone用户升级到iPhone6和6 Plus，许多新用户来自Android阵营。
一些分析师也同意库克的观点。调研机构Kantar Worldpanel分析师卡罗丽娜·米拉内斯(Carolina Milanesi)周三在一份报告中称，美国智能手机用户平均每22个月更换一部手机，意味着大部分消费者还没有升级到iPhone6或6 Plus。
出于同样的原因，Moor Insights & Strategy分析师帕特里克·莫尔海德(Patrick Moorhead)称，虽然今年的iPhone属于“小升”，但许多消费者仍认为它们属于“大升”，因为他们当前使用的是iPhone 5或5S。因此，新一代iPhone的销售空间仍然巨大。