在手机拍照方面，苹果一直被认为是行业的翘楚。iPhone设备上曾延续多年的800万像素镜头，目前来看也不算落伍。而新品iPhone6s系列一改以往，直接将像素提升到1200万。虽然还没有正式发售，不过从官方给出的精美样张来看有望再次刷新行业标杆。
既然苹果在手机拍照方面实力超群，如果苹果单独生产相机的话肯定也能艳惊四座，为什么不单独生产相机呢？带着这些疑问，笔者认为苹果没有单独涉足相机领域主要有以下几点。
一、技术壁垒
其实早在1994年苹果就曾与柯达合作推出世界上第一款家用彩色数码相机——QuickTake 100，由于性能和兼容性问题在市场上没能获得成功。现在如果涉及相机领域，则不太可能生产数码相机，主要由于数码相机在拍照方面对比iPhone并不能实现大幅提升，反而要单独购买，定位比较尴尬。所以更合理的方向应该是生产无反、单反或者微单。而这又涉及到光学领域，镜头、感光元件、精密仪器等是做电子产品苹果所不擅长的。因此只能依靠收购诸如富士、宾得的传统相机企业，进入该领域。
即使苹果靠收购这些成熟企业顺利杀进单反市场，以苹果在相机技术方面的积累并不足以改写行业现状，高端市场无法奢望徕卡的地位，低端市场要面临佳能、尼康的竞争。且单反专业用户一般黏性较高，而苹果暂时又做不到尼康、佳能那样的生态，提供不了丰富的镜头群。因此如果只是做到和佳能、尼康类似，进入这个市场就显得没有必要。
二、利润有限
目前，世界上单反相机市场绝大部分被佳能、尼康所占领。根据两家公司财报显示：佳能的单反部门2013年收入为 8000亿日元，营业利润2150亿日元（约17.8亿美元）。尼康的单反部门2013年收入为 5600亿日元，营业利润 630亿日元（约6.2亿美元）。且近两年呈下滑趋势。而2015年仅仅第三季度苹果的净利润已经达到107亿美元，对于一向重视利润的苹果来讲，单反市场如此小的份额恐怕还不足以让苹果觊觎。
相对于手机、平板、iPod这些内容消费类的电子产品不同，相机属于内容生产设备，无法安装苹果商店、iTunes——内容服务的收入已经成为苹果利润的一个重要来源，因此并不能提供相机本身利润之外的的附加利润。而如果做成附带内容消费的相机硬件，则又变成一部加强版的iPod touch。
三、理念冲突
苹果一直以极简的理念著称，无论是macbook还是iPhone手机都尽量简单化，让用户容易上手。而单反定位于专业用户，极简的操作满足不了用户对调节各种参数的专业化需求。普通用户对画质又没有过高要求且iPhone的拍照又能满足大部分日常生活的需求。
再加上相机未来发展趋势是轻便化，内容的快速分享，与其冒险进入单反或微单领域还不如把iPhone成像质量提高来的实际。
四、精力不足
苹果公司目前主要营收来自iPhone手机，而iPhone手机很大一部分利润来自中国，面对中国经济的放缓，高端手机市场的饱和以及来自安卓阵营手机的激烈竞争。都让苹果倍感压力，加上苹果承载了用户的过高期望，且时常被指责缺乏创新，也让苹果无暇顾及其他新品的介入。
So, 既没有过多的用户需求，也没改变行业的实力，因此对于苹果造相机这件事这就想想算了。