苹果向Netflix和迪斯尼宣战，推出每月4.99英镑的视频流媒体服务，旨在减少对设备销售的依赖。
在库比蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院宣布降价服务，同时推出一系列新的iPhone 11机型，兜售升级的超宽镜头相机，并将入门价格下调至729英镑。
然而，苹果新视频服务的推出给iPhone的公告蒙上了阴影。
新的苹果TV+订阅将于11月1日在包括英国在内的100个国家推出，这是这家美国科技巨头的重大战略转变。近年来，苹果一直在努力推出新设备，并一直受到美中之间日益紧张的贸易压力的打击。
订阅可以由六个家庭成员瓜分，并且将比Netflix最便宜的计划便宜得多，在英国为5.99英镑，在美国为8.99美元。
Netflix的股价下跌了3.3%，而控制Hulu的迪斯尼公司（Disney）股价下跌2.3%。
苹果首席执行官蒂姆•库克（TimCook）对新电视节目的预告片做出回应表示欢迎。"对这些拖车的反应令人难以置信，"他说。
为了吸引消费者，苹果还将为购买新iPhone的用户提供一年免费的新电视服务。
CCS Insight的分析师本·伍德（BenWood）表示："iPhone一度不是展会的明星。"对 TV+ 和 Arcade 的 4.99 欧元以及捆绑式电视*订阅以及新产品购买，凸显了 Apple 的服务雄心，因为它在 2020 年推动服务收入达到 500 亿美元左右。
在一年一度的展会上，苹果展示了三款新款iPhone：iPhone 11，起价729英镑，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，售价分别为1，049英镑和1，149英镑。
这家加州巨头的年度iPhone发布已成为业界关注的焦点，几乎所有新智能手机都与苹果的最新手机相比。