2010年，乔布斯在舞台上展示了首款iPad，至此开创了一个新的产品类型——平板电脑。而此后的数年间，以iPad为首的平板电脑销量不断增长，甚至引发了“取代PC”的趋势。
凯基证券发布的iPad系列产品历年销量图表
但遗憾的是，自2013年开始，iPad便陷入不断下滑的泥沼中，虽然苹果将其称为正常的“减速带”，但从调研公司发布的数据来看，下滑趋势已经一发不可收拾，达到令人担心的程度。那么，iPad真正下滑的原因是什么呢？答案显然是复杂的，以下便是9to5mac总结出的主要十个原因：
1、大屏iPhone袭来
虽然苹果去年推出的大屏手机iPhone6 Plus仅有5.5英寸的屏幕，但实际上已经对7英寸的iPad mini产生了巨大影响。据IDC数据显示，已经购买了iPhone 6 Plus的用户基本上不认为还需要iPad mini。重叠性，这显然是每个公司规划产品线时无法规避的问题。
2、最新iPad的硬件更新不够吸引人
不论是iPad Air 2还是新款iPad mini 3，除了新增Touch ID指纹识别功能，其他部分的提升都并不大，尤其是后者甚至没有升级处理器，这种较少的变化是令消费者感到失望的。
3、全新MacBook的出现
事实上，自去年年末开始，苹果将推出12英寸MacBook的传闻便已经流传开来，更便携的全新设计让一些用户更期待这款产品，而放弃购买iPad Air 2。目前，全新MacBook已经发布并即将上市，其集成化程度之高令人咋舌，更全面的桌面系统应用形式想必会进一步影响大尺寸iPad的销售。
4、iPad Pro的传闻
一直也有传闻称，苹果将推出12英寸的大屏幕iPad，加入分屏操作支持和新的商务功能，实现更全面的应用形式。这种传闻对现有变化较少的iPad产品来说，也产生了一定的影响。
5、Windows及Android平板的影响
毫无疑问，iPad一直是最好的移动平台平板选择，但并非适合所有人。Windows平板们不仅集成移动平台，还能运行Office等传统桌面应用；Android平板则更为多样化，从尺寸到价格段，都要比iPad拥有更多可选择性。
6、Chromebook在教育领域的发力
谷歌的Chromebook或许不像其他计算机类产品拥有广泛的市场影响力，但其专攻教育领域的策略获得了极大地成功。在美国一些学校中，Chromebook的份额已经超越iPad，这是令苹果始料不及的。原因很复杂，比如Chromebook更不容易丢失（或被偷窃）、娱乐性更低等等。
7、价格偏高
苹果产品的一大特色便是相对昂贵，这是由于公司产品几乎只关注中高端领域，往往使用几年前的产品来填补低端市场。比如，iPad mini一代仍然在售，价格为1798元，这个价格已经足以卖到性能更加强劲的中端Android平板。显然，对苹果品牌和生态系统不感兴趣的用户必然会因价格因素流失。
8、缺乏杀手级应用
苹果的iOS生态系统或许拥有最棒、最全面的应用程序，但不得不承认，一直没有真正能够发挥iPad特性的应用，而在大屏iPhone出现之后，这种情况也更为明显。如果用户已经可以通过iPhone 6 Plus实现移动应用需求、通过全新MacBook实现桌面生产力需求，那iPad的位置呢？
9、苹果目前的重心放在apple watch
几乎近一年来，苹果都将重心发在新产品apple watch上，集中各种资源进行研发、营销，风头一时无两。显然，用户一定需要一款手机（iPhone）、还有一台桌面电脑（iMac或是MacBook），或许还有一块智能手表，那么iPad呢？
10、旧款iPad已经够用
最后也是不容忽视的一个问题是，你的旧款iPad依然可以很好地使用。虽然或许iPad 4略显庞大、iPad mini性能不足，但它们都能升级到iOS 8，同时质量也是很好的。而对于一些用户来说，平板本身仅是移动的“小电视”，使用环境和形式比较单一，无需每年升级，这在一定程度上影响了新款iPad的销量。